sexta-feira, 11 de maio de 2018

ESTÁ NO MEU DNA: COMECE A MEDITAR SOBRE AS TENDÊNCIAS Especialistas brasileiros avaliam novos comportamentos de consumo

#4 ESTÁ NO MEU DNA: A crescente curiosidade das pessoas sobre sua composição genética – que os torna tão especiais – e a busca por personalização dos produtos/serviços de saúde e beleza estão alimentando a demanda por kits domésticos. Os consumidores-alvo vão desde os que se preocupam com seu bem-estar até aqueles que buscam entender suas origens e os fanáticos por nutrição e vida fitness.


Quando tratamos de tendências é importante associar várias destas para se ter um panorama melhor de que estamos tratando. Principalmente porque são assuntos novos com os quais não estamos acostumados.
Esta tendência está no meu DNA trata exatamente de um público que está cada vez mais consciente da importância da sua identidade. Até pouco tempo atrás entendíamos mais as identidades por grupos, e as relações sociais dos indivíduos. Agora em consequência da ciência e da tecnologia podemos perceber o valor do indivíduo isoladamente, e este também já percebeu isto.
Vamos a alguns exemplos: O que nos torna este ser único (Persona) é um pequeno percentual, que está cientificamente comprovado, do nosso DNA. Somos todos diferentes, singulares, mas ao mesmo tempo temos muito em comum com os outros. (nossos ascendentes, os humanos, seres vivos etc.)
Por isso o crescente interesse de saber quem de fato somos realizando testes de DNA em casa. E é muito interessante pois muitos também estão descobrindo que têm origens raciais que não imaginavam pelos relatos familiares.
Se sou tão singular quero saber quem de fato eu sou.
Por isso também os livros Sapiens - Uma Breve História da Humanidade e Homo Deus de Yuval Noah Harari estão entre os mais vendidos do Brasil e do mundo, é um fenômeno.
Saber quem somos, qual é minha identidade e personalidade também gera outros impactos no mundo como por exemplo a necessidade de personalização de produtos (customizar) que já faz tempo que vem ocorrendo, e outra mais recente que é a necessidade de uma grande variedade de produtos e serviços para que atenda a esta quantidade de Diversidade, descrito por Chris Anderson como A Cauda Longa, e marcas como Itunes, Amazon etc sabem trabalhar.
Que também está ligado com esta outra tendência que é a Diversidade, se somos diferentes e únicos nosso vizinho é diferente, portanto terei que conviver com as diferenças, daí o interesse em Coexistir e Coabitar.
Por último é bom ressaltar que estas investigações são muito simples de realizar graças à internet e smart mobiles (celulares, relógios, tablets..) essa curiosidade pode ser desenvolvida rapidamente na internet o que gera um novo público consumidor que é o detetive, aquele que vai atrás da informação, mesmo que não seja científica.
Num mundo que fico pensando muito em mim, quem eu sou, qual minha identidade, com quem me identifico, é o mundo do Self, pessoas que pensam muito em si e se mostram muito (selfies) as câmeras de celulares tiveram que inserir uma interface que permitisse “virar a tela” para fazer o autorretrato.
Marcas, lojas, empresas devem entender que as tendências demonstram o que já sabemos, o mundo é Hiper-complexo, o que serve para um não serve para todos. Assim devemos entender que o que serve para pessoas serve para empresas: a busca pela identidade saber de seu DNA. Por isso devem ter seus valores muito claros, expor e comunicar de forma clara, mostrar uma visão de futuro coerente com os valores, e que é diferente para que o consumidor perceba que se identifica com a marca, produto, serviço ou ambiente. Só assim ele iniciará o contato.

artigo publicado na Revista Licensing Brasil #59  - COMECE A MEDITAR SOBRE AS TENDÊNCIAS Especialistas brasileiros avaliam novos comportamentos de consumo.
meu texto sobre Está no meu DNA