E não se trata apenas de uma mudança de nomenclatura, de português para o inglês.
Na década de 1980 discutiu-se muito como chamar essa profissão: Design.
Tive o privilégio de levar ao ministério da educação em 1994, na época o ministro Paulo Renato Souza, no governo Fernando Henrique Cardoso, o projeto que alterava os cursos relacionados que passariam a ter a nova denominação Design.
Eu era presidente da Associação de Ensino de Design do Brasil, e uma comissão de especialistas de Artes e Design, da qual também fiz parte, encarregou-se desse trabalho ao longo de mais de seis anos. Estavam entre eles Comunicação Visual, hoje Design Gráfico, Desenho Industrial hoje Design Industrial, e Decoração hoje Design de Interiores entre outros tantos, e novas habilitações que surgiam em função das novas tecnologias, como Design Digital, Web Design, e por ai vai.
Todos os cursos adaptaram-se para essa mudança, que insisto, não foi apenas do nome do título da profissão, mudou também a estrutura curricular em função de compreender esse novo conceito, que iria ser reconhecido no mercado nos anos seguintes. As universidades devem sempre estar pensando no futuro, assim hoje temos muitos profissionais no mercado egressos desses cursos de Design, e desta forma, o mercado também passou a procurar e contratar esses profissionais.
Por ser recente, ainda temos muitos profissionais formados em cursos com nomes antigos, entre eles decoração. Mas é claro, para nós do mercado, que as habilitações profissionais são muito diferentes, a começar pela carga horária que a de bacharel em Design é muito maior.
Algumas situações no mercado reforçaram esse reconhecimento social do Design, primeiro nos anos 1990 Portugal adotou a palavra anglo-saxão Design, e por ser a língua mãe deu respaldo a nossa abordagem de adotá-la no Brasil, ainda não havia o acerto ortográfico internacional de português que existe hoje. Escolhemos esta palavra por representar melhor seu significado assim como usamos marketing e não mercadologia.
A Associação Brasileira de Decoradores - ABD que tinha uma representante no grupo, também adotou o Design, hoje o D significa Design de Interiores. O mesmo ocorreu com muitas outras associações que alteraram seu nomes, inclusive a primeira do Brasil Associação Mineira de Decoração - AMID, alterou para Design de Interiores.
Porém, é importante ressaltar que design é bem diferente de decoração. Design foi super bem definido já, em vários livros, inclusive no meu (Design do Virtual ao Digital, 2002). Mas, podemos simplificar aqui como projeto, planejamento, tendo assim uma relação com o tempo futuro. Enquanto Decoração está mais associada ao tempo presente. É bom lembrar que Design é formada de signos (sign) e o estudo desses contribuem para várias formações entre elas o desenvolvimento de identidades. E também tem a mesma raiz etimológica de desígnio. Quando designamos tomamos uma atitude, temos uma decisão, é algo que remete ao estratégico. Enquanto que o Cor de decorar vem de Cuore que significa coração, assim como em coragem - agir com o coração. Na época acreditava-se que o coração é o lugar da memória, dai o uso da palavra decorar como gravar na memória. E decorar também tem origem em DECORARE que surge de DECUS do latim que significa beleza.
Ou seja, enquanto Design está mais atrelado a uma ação estratégica, de futuro que visa definir através de signos a formação e preservação das identidades, decoração é compreendida como uma ação estética, associada ao coração, mais emotiva e de gosto.
Algumas pessoas ainda confundem essas profissões que, como pude expressar, são bem diferentes.
Nesse sentido fiquei muito feliz com a atualização do nome da revista para MIX Design, pois revistas como esta são uma referência e contribuem para a difusão de conceitos. O mundo está cheio de informação, as revistas hoje são um filtro, uma seleção a partir do crivo do editor daquilo que acredita ser o melhor para destacar. E nada melhor que começar isso pela capa, deste grande mix de projetos que o mundo tem o Design será o filtro da revista. Parabéns equipe MIX Design! por mais nove anos de sucesso.
artigo publicado na Revista MIX Design edição comemorativa 50
